SEO Analyse und Website Check: Prioritäten statt Tool-Report

Viele Betriebe am westlichen Bodensee haben schon einmal eine Analyse liegen. Danach bleibt die Website fast unverändert. Drei Muster sehe ich immer wieder, unabhängig von der Branche.

Erstens: drei Leistungsseiten meinen dasselbe Thema. Eine Praxis hat „Behandlung“, „Leistungen“ und „Therapie“ mit fast gleichem Text. Ein Handwerksbetrieb beschreibt Heizung, Sanitär und Notdienst auf drei URLs, ohne dass eine Suchanfrage klar einer Seite gehört. Google zeigt mal die eine, mal die andere, mal keine. Keine URL gewinnt.

Zweitens: die Startseite soll alles tragen. Hotel, Pflege, Maschinenbau, Software – die Startseite listet jedes Angebot, jede Anwendung, jede Saison. Unterseiten bleiben dünn oder widersprechen der Startseite. Wer sucht, landet auf einer allgemeinen Seite und muss selbst sortieren. Die Startseite kann ein Haus vorstellen. Sie kann nicht jede Leistung gleichzeitig besitzen.

Drittens: das Tool-PDF liegt in der Schublade. Titel bleiben generisch, das Unternehmensprofil (der Eintrag bei Google, der auf der Karte erscheint) widerspricht der Fußzeile, niemand weiß, welche URL welche Suchanfrage besitzen soll. Das Tool hat geliefert. Die Entscheidung fehlte. Eine zweite Mappe ändert daran nichts, wenn wieder niemand die Reihenfolge festlegt und die Änderungen an der Domain macht.

Genau diese Lücke schließe ich. Ich lese die öffentlich sichtbaren URLs, die Nachfrage in Ihrem Markt und – wenn Sie Zugang geben – die Search Console, Googles kostenloses Konto, in dem Sie sehen, womit Ihre Seiten gefunden werden. Dann sage ich, was blockiert, was schnell wirkt, was in die laufende Betreuung gehört und was Sie weglassen können. Eine Analyse ohne Weglassen ist kein Prioritätenplan, sondern ein Inventar.

Wenn Impressionen da sind, aber die falschen Anfragen kommen, oder ein Report ohne Reihenfolge im Postfach liegt: Dann ist die Analyse der richtige Einstieg.

Die Keyword-Recherche sitzt bewusst im selben Durchgang. Ohne sie bleibt die Analyse dekorativ: Wir wüssten, dass etwas fehlt, aber nicht, welche Suchanfragen die Lücke füllen sollen. Eine Extra-Leistung neben der Analyse würde denselben Durchgang verdünnen.

Ich kläre:

• Welche Begriffe Nachfrage haben – und welche nur intern wichtig klingen – Welche URLs diese Begriffe bereits tragen oder kannibalisieren – Wo ein neues Thema eine Seite wert ist und wo ein Abschnitt reicht – Welche Anfragen nach Software, Gratis-Checks oder Crawlern suchen und deshalb nicht als Leistungsseite getarnt werden – Welche Anfragen lokal, leistungswillig oder informativ sind, damit die spätere Umsetzung die Absicht nicht vermischt

Die Keyword Analyse fließt in die Prioritätenliste. Sie ist kein separates Dokument mit eigenem Pfad. Das Keyword-Set gilt den URLs, die wir anfassen. Für eine Praxis am See sieht es anders aus als für einen Maschinenbauer. Vertikale Beispiele liegen unter Branchen. Die Zuordnung gilt Ihrer Domain, nicht einer Branchenliste.

Ich starte nicht mit den lautesten Begriffen der Branche. Ich starte mit dem, was Ihr Angebot ehrlich tragen kann. Ein Hotel, das keine Tagungen anbietet, braucht keine Tagungs-URL, nur weil das Keyword Volumen hat. Eine Software-Firma, deren Produkt kein SEO-Tool ist, sollte nicht auf Suchanfragen nach Crawlern zielen. Die Recherche schützt vor Seiten, die intern ehrgeizig wirken und in der Suche niemand sucht – oder nach etwas sucht, das Sie nicht liefern.

Onpage-SEO prüfe ich hier mit, weil Analyse ohne Seitenqualität unvollständig ist. Ich schaue nicht auf Keyword-Dichte. Ich schaue, ob eine URL ein Thema besitzt oder drei Themen gleichzeitig. Ob die H1 dasselbe meint wie der Title. Ob interne Links die Seite stützen, die das Thema tragen soll – oder ob der Blog die Leistungsseite kannibalisiert.

Das erklärt Rankings oft besser als ein weiterer Meta-Tag. Eine Pflege-Seite, deren H1 „Willkommen“ heißt, während der Title „ambulanter Pflegedienst“ verspricht, sendet zwei Signale. Eine Maschinenbau-Anwendung, die auf der Startseite in drei Sätzen steht und auf der Produktseite fehlt, besitzt das Thema nicht. Eine Software-Leistungsseite, die intern auf sechs Ratgeber verweist, aber selbst kein Angebot formuliert, bleibt unscharf.

Onpage bleibt Abschnitt derselben Analyse, keine Extra-Leistung. Was später an den Seiten geändert wird, gehört in die laufende Betreuung oder in den Baustein Inhalte.

Sie bekommen kein 80-Seiten-PDF für die Schublade. Sie bekommen eine priorisierte Einschätzung, die eine Geschäftsführung in einem Durchgang lesen kann.

• Kurzprotokoll der wichtigsten Befunde, in einer Reihenfolge – Prioritäten: sofort, in der laufenden Betreuung, später oder gar nicht – Keyword-Set für die URLs, die wir anfassen – Empfehlung zum nächsten Schritt: selbst umsetzen, Inhalte beauftragen oder laufende Betreuung

Zugang zu Search Console und, falls vorhanden, Analytics beschleunigt die Arbeit. Ohne Zugang arbeite ich mit dem öffentlich Sichtbaren und sage, welche blinden Flecken bleiben. Den Umfang nenne ich nach Blick auf die Domain, nicht als Listenpreis. Eine Praxis mit acht URLs ist ein anderer Durchgang als ein Maschinenbauer mit Filter-Katalog und PDF-Archiv.

Woran Sie später merken, dass etwas gegriffen hat: in der Search Console, welche Anfragen zu welchen Seiten gehören; welche URL in der Trefferliste für die Kernleistung erscheint; ob passende Anfragen kommen. Bei Standortbetrieben zusätzlich im Unternehmensprofil und auf der Karte. Die Analyse selbst ändert noch keine Rankings. Sie macht die Reihenfolge klar.

„Ich hatte schon eine Analyse.“ Dann ist die erste Frage, was danach an der Website passiert ist. Liegt das PDF in der Schublade, ändert eine zweite Mappe wenig – außer jemand besitzt die Reihenfolge und setzt um. Wurde umgesetzt und es bewegt sich trotzdem nichts, prüfen wir, ob die falschen URLs bearbeitet wurden, ob Kannibalisierung blieb oder ob die Startseite weiterhin alles tragen soll. Ich lese die alte Arbeit, sofern Sie sie zeigen. Ich verkaufe nicht denselben Report noch einmal.

„Ein kostenloser Check reicht.“ Ein Gratis-Tool prüft Muster. Es kennt Ihr Angebot nicht. Es weiß nicht, welche von drei Leistungsseiten das Thema besitzen soll. Es unterscheidet nicht zwischen einer Suchanfrage nach Software und einer nach Ihrer Leistung. Die Website Analyse online ist ein Hinweis, keine Entscheidung. Die Entscheidung liegt in der Zuordnung zur Domain.

„Das dauert zu lange.“ Die Diagnose ist ein Durchgang, kein Quartal. Sie ist endlich. Was Zeit braucht, ist die Umsetzung und die Zeit, die Google braucht, um geänderte Seiten erneut zu lesen. Das vermische ich nicht. Ich setze keinen Zeitkasten und kein Betreuungspaket mit Enddatum. Laufende Betreuung heißt: so lange der vereinbarte Umfang trägt. Die Analyse davor ist der Schritt, der die Reihenfolge klärt – damit danach nicht ins Leere gearbeitet wird, weil niemand weiß, welche URL zuerst angefasst gehört.

Wenn bereits eine Agentur oder eine interne Redaktion arbeitet, ist das kein Ausschluss. Ich sage, ob die Diagnose trotzdem der fehlende Schritt ist oder ob die Lücke in der Umsetzung liegt. Ich bin Freelancer, kein zweites Team, das intern weiterschiebt.

Schreiben Sie, welche Domain betroffen ist und woran Sie merken, dass Sichtbarkeit fehlt. Zwei, drei Sätze reichen.

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